为什么说视频号会赶超抖音?

春节前,视频号仍然是一个普通的短视频平台。

春节后,视频号俨然成为一个最有希望的流量阵地。

正月初一,“@波波来了”看到视频号更新了“直播提醒”、“直播预约”,于是果断入局直播,至今已有15场直播,累计粉丝近3万,场 观近1万,单场打赏微信豆超45万(折合人民币4.5万元).

这是一个直播15天的账号跑出来的数据,我们管中窥豹,可以畅想下视频号直播的未来。而且他绝不是唯一,随着开通强提醒的功能,视频号正式接入微信的私域流量圈,打通了熟人的私域流量,类似的大号正快速起量。

视频号的一波小爆发,让抖音、快手都毛骨茸然,这三大平台的竞争已趋向白热乎!那短视频的未来,到底是哪个平台会独领风骚呢?

派代创始人老邢认为,视频号有四大优势,未来2年内有望成为短视频第一平台,其中快手是第一个被超越的,下一个目标就是抖音。

派代老邢

微信视频号不仅会干趴快手,也会干趴抖音。#微信视频号#抖音

视频号

我的用户是我的用户

抖音的逻辑是中心化,流量是平台来分配的,很难沉淀到创作者自己手里,所以很多创作者在抖音都很没安全感。

有一个做抖音的朋友赵先生说,抖音用户是最不值钱的,你无法直接触达,很难感知到用户是真正属于你自己的,只要那天你直播不投钱,就没效果,所以他们更喜欢在抖音割韭菜,能洗一波就是一波。

图一:割韭菜

快手的逻辑是去中心化,流量的确是沉淀到各大创作者手中的。这方面与视频号是相同的,只不过快手的社交属性并不强,很难形成创作者自己的私域流量池,更多的是基于快手账号的视频内容触达。

也正是因为都是去中心化平台,派代老邢认为快手是最先受到视频号冲击的,也会是第一个败下阵的短视频平台。

相较而言,视频号是最能让人感知“我的用户是我的用户”的。

一是视频号本身就是私域逻辑,是去中心化的视频平台。每一个关注的粉丝,创作者都可以强触达,保持联系。如果你想做长期的商业转化,就必须考虑用户体验,精细化运营视频内容,而不是“割韭菜”。

二是熟人社交。视频号通过内容打通熟人的私域,形成一个基于熟人私域的公域流量池。假设一下,你有1000个微信好友,你的好友也有1000个好友,那这个流量池就有100万个“熟人”。或许稍显夸张,但是理论上的确有100万个。

平台更开放、友好

快手强调社交关系的产品定位与进行流量普惠分发的去中心化算法机制,形成了“人+内容”型社交生态这样的信任机制,为平台上的KOL沉淀了各自的粉丝,积淀了巨大的私域流量。

可是基于社交与私域的玩法,恰恰是微信最擅长的领域。视频号的崛起,首先就会冲击类似玩法的快手,在12亿月活用户的挤压下,很难说快手能坚持多久的领先位置,难怪业界大佬好多都不看好快手。

抖音的流量机制是,你必须跟着抖音的政策玩。一个短视频,第一波往往会推荐给100-500个在线用户,如果用户反馈好,平台会持续给你推流量。如果反馈不好,就不会有新流量。

而且在抖音对账号会有一个权重和标签的判定,权重越高、标签越明确的账号,获得的流量推荐就越多、越精准,也因此抖音成为头部网红、顶流MCN机构的狂欢圣地。这样一来,对新账号的发展,就不太友好。

视频号有什么不一样?

一是流量推荐更开放,不局限在公域流量的分发。你做一个短视频或直播,流量推荐的逻辑是基于你的社交圈,你的熟人,每一个朋友都是一个分发渠道,凡是有观看等互动的,都会在你朋友的圈子有所展示。而且视频号的公域流量也在逐步打通,无形中又是一记冲拳。

二是对新账号更友好。即使是第一次直播的新账号,视频号也会一视同仁,只要熟人观看足够高,一样有机会在短期内做大做强。@派代老邢不过短短12场,粉丝已突破4000,同时在线突破200人。

前几天,有朋友发来一张图,是记录他连续下拉了13次视频号的首页,每次刷新的第一的视频。我们发现,推荐理由有11次是有朋友或多个朋友看过的,才会展现。

图二:视频号首页推荐调查

从这里,我们可以看到相较于抖音,视频号在流量推荐、扶持创业者上更具有竞争力,赶上抖音是迟早的事情。

也有部分商家反馈,腾讯一直在做社交、平台和工具,内容并不是它的优势和强项,但抖音却不是,字节跳动就是靠内容做大的,在没有抖音前就已经有头条、内涵段子等内容app了,而且抖音的内容推荐机制会根据用户的喜好推荐优质内容,你越想看到啥就越能看到啥,视频号追上它是有点距离的!

根据图二可知,视频号的确有这个硬伤,13次首页推荐中仅5次是用户喜欢的内容,占比不到一半。不喜欢的就有2次,更多的是一般,有6次。

小派对于这个观点是认同的,视频号的确有这个问题。可是,我们都知道,视频号仍然在成长期,从2020年6月大改版至今不过活跃了大半年,很多算法机制尚在持续优化中,以腾讯大大的实力,算法不会成为扼制视频号成长的拦路石。

用户触达路径更短

根据Trustdata数据,2020年 12月微信的用户日均使用 时长为28分钟,而抖音与快手的用户使用时长均在60分钟以上。在视频号未推出之前,微信更多的是作为一种工具产品,满足的是刚性的社交需求。

而如今,刚性的社交需求+沉浸式观看体验,让视频号会产生化学反应。

以前做抖音,操作模式基本都是抖音上引流,沉淀到私域,这是一个需要多层转化的过程,通常转化率不会高于10%,用户流失率非常高。

现在,视频号的则无缝打通了短视频账号与私域的距离,开一场直播或发一个短视频,可以直接引导关注微信号,微信生态内可以直接添加转化,极大地提高了粉丝的转化率。

例如波波来了2月25日直播,场观9562人,新增粉丝高达4194人,转化率高达43.9%,而且这些粉丝的贡献度特别高,单场打赏微信豆44.3万,折合人民币44300元,主播收益17720元。

关键是,微信视频号的粉丝都是实打实的高质量忠诚粉,后续有持续的活跃度与转化。小派观察一周,就发现直播间中热度榜前十长期有几个人霸榜。

背靠微信12亿用户的生态圈

在上一期《视频号崛起之路:商家3天赚千万,你会是第一批头部账号吗?》中,有粉丝质疑:“基于微信日活的数据都是耍流氓。”

如果在视频号春节前,这可能适用。但是从直播提醒、直播预约打通强社交开始,视频号必然面临一个新的未来。

第一,视频号打通了微信的社交推荐体系。微信强提醒、发现-直播和附近、朋友圈视频号推荐等产品的改版,均极大地强化视频号在朋友中的传播力。

第二,视频号嫁接的是12亿用户的微信生态圈,并不单单是微信本身。微信小程序、公众号、微信小店等产品等从根本上促进了视频号的发展壮大。购物可以到小程序和小店,看图文内容可以到公众号,社交可以直接在微信上,互推可以直接连麦,进来的都是精准粉。

图三:视频号内容生态圈,来源阿拉丁

第三,视频号的内容生产价值已经开始兑现。为什么是兑现呢?因为这个价值之前只是理论存在、在其它领域被验证。之前知乎、头条号等的创作者都想将粉丝拼命的往微信公众号和微信群去导。

对于短视频创作者而言,微信只是缺了一个像公众号这样的阵地,而现在有视频号,创作者的价值也开始兑现了。

第四,视频号推广小程序昨天刚上线,补足了公域流量推广的关键一环。在微信上搜索“视频号推广”即可进入小程序,推广账户分为“个人账户”、“企业账户(适合企业、机构)”。

一位从事电商20年的老淘客告诉小派,第一批吃平台红利的账号永远都是最大的受益者,借视频号推广刚上线东风,未来3个月必然会涌现出一大批视频号大V,突破百万粉丝的风口可能就在眼前。

视频号未来2年有望登顶

综上所述,视频号前景几乎可以肯定,那是不是意味着今年视频号就可以上位呢?

事实上,视频号的崛起是一个较长的过程,不可能短时间内超过抖音、快手。有专家预测,视频号第一个赶上快手,最快明年或将超过抖音。而且视频号并不是单纯的挤占抖快的用户和市场,也可以填补不少空白或运作缺失的领域。

在短视频用户方面,视频号并不是纯粹抢占抖快的市场份额,也会有不小的补充空间。微信有12亿日活,抖快是6亿和3亿,明显还有很多用户是尚未覆盖到的。

小派从老家了解到,很多中老年人是不看抖音、快手的,但多数有微信号了。这类用户就是视频号首先抢占的新用户。

在内容方面,也有很多互补,基于推荐机制,整个抖音都在【制造头部内容-筛选头部内容-消费头部内容】的循环中,越是头部内容,数据越好,给的流量就越多,越会导致强者恒强,弱者被同化或者被洗出去。

这部分被淘汰的内容,正好视频号可以承接。因为视频号是去中心化的,更多长尾的内容有机会展示,获取流量。

当然,关于视频号的前景也有不同的声音。

有部分专家认为,视频号只是微信里附属的轻应用,操作形式目前单一,也没有解决内容创作者从采集到发布的整套流程,目前它对创作者并没有过多的体现开放和友善。

注:文/派代小二,文章来源:派代网,本文为作者独立观点,不代表敏捷资讯立场。

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