”她经济“崛起:多城市女性消费增速领先

二手奢侈品闯入抖音直播间

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公司情报专家《财经涂鸦》获悉,据便利蜂与3月8日公布的消费数据显示,截至“三八节”当天上午,男性在便利蜂门店购买卫生巾、润唇膏、卸妆油、修眉刀、橡皮筋和发圈等女性用品的人次,环比3月7日增长75%,同比2月份大涨120%。

“节日当天,男生成功助攻‘她经济’,体现了一次‘男友力’。”便利蜂表示,但从2020年便利蜂女性消费整体情况看,购买上述用品的“主力军”仍旧以女性群体为主。

便利蜂称,综合各类消费数据,虽然仍在疫情防控阶段,但在民生基本品的基础上,女性消费群体呈现出“既悦己、也悦人”的购买特点:她们追求健康、休闲,甚至二次元和“国潮”品,但亦注重性价比,成为促销或打折品最忠实的购买人群。

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「她力量」消费崛起

此前,一项公开调研报告显示:超6成女性“主导”中国家庭财政支出。在“她说了算”这一背景下,2020年,女性的整体消费力也在不断崛起。

来自便利蜂的数据显示,以北京、上海、天津、南京、苏州、深圳的社区店为调查蓝本,2020年女性消费无论在服务人次上的增速,还是消费力同比增速上,均领先男性群体。其中,上海、南京和苏州女性服务人次增速最为显著。

以苏州为例,2020年暑期时间段,女性进店的频次、消费频次,高于男性。从早餐看,天天“打卡”便利蜂早餐的女性人次,也高于男生。

按新商品维度观察,愿意“试新”的比例,女性同样大于男性。以便利蜂去年的季节性新品咖啡为例,上新当天,率先尝试的女性消费者比例高达61%。

纵观2020年整体购买状况,便利店行业中,包括“90后”和“95后”在内的女性消费主要仍集中在民生基本品,包括热餐、乳制品、面包和蛋糕、饮料、防疫三件套(医用口罩、免水洗消毒液、酒精棉片)等。

不止如此,便利蜂方面的数据显示,在一线城市和“新一线城市”打折品和促销品的购买人群中,女性消费者在询问人次和下单人次方面同样高于男性。

“疫情下,用户消费普遍呈现出更加理性和谨慎的一面。根据调研,无论是接送孩子上学或放学的女性,还是更年轻的‘95后’和‘00后’女性,普遍会询问、关注打折和促销商品。”便利蜂方面称。

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既悦己也「悦人」

“口红指数”曾是女性消费的指引性指标之一,主要指每当经济不景气时,公众消费会转向购买廉价奢侈品。而口红由于并非生活必需品又相对廉价,并起到粉饰的作用,可起到心理慰藉的作用,故而销量会逆势增长。

不过,在便利店行业,“口红指数”似乎并不成立。便利蜂方面称,从2020年的消费趋势看,女性消费群体整体呈现出既“悦己”,又“悦人”的趋势。

以苏州为例,环比逐月看,呈现出两个有趣的现象:一方面,“鲜”女人数增加。比如,下午茶时间段,女生爱买生鲜水果、鲜食蛋糕,包括冰乳酪、虎皮蛋糕等网红品。

另一方面,随着疫情防控的好转,面部防护越来越受到重视——保湿面膜、润唇膏、卸妆油、修眉刀的销量月均保持正向增长。

值得注意的是,除民生基本品外,在周末时间段,女性购买纸牌、各类迷你型零食成为增幅较为突出的商品。

不过,深夜时间段成为例外。以新一线城市的维度看,该时段一个突出特点是:酒类成为部分女性的“共识品”。从品类按排名看,白酒的销量大于啤酒、红酒、洋酒和黄酒。

“3月8日,男性消费者彰显了‘男友力’。但实际上,2020年,从平时的消费情况看,女性同样彰显了‘女友力’。”便利蜂表示。

从上海和深圳便利蜂门店的消费情况看,周末时间段,接近四成的男性用品,如避孕套、剃须刀、男性拖鞋,为女性购买。而从学校周边门店看,临近放学的时间段,女性消费群体也呈现出了“妈妈经济”的特点,会购买牛乳饮品、面包、茶叶蛋等。

航证券近期发布的报告认为,“她经济”的相关细分领域包括:“她文化”,主要体现在影视和综艺产业上,女性表达的内容题材容易热播;“她消费”,包括二次元和国风消费;“她营销”,女性作为社交营销和直播电商的主要受众群体,短期内行业依然处于高增长、低渗透率的快速扩张阶段。

注:文/苏打,文章来源:财经涂鸦(公众号ID:caijingtuya),本文为作者独立观点,不代表敏捷资讯立场。

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