从“脱贫攻坚”到“乡村振兴” 互联网平台还能做什么?

农村“折叠”:拉面哥15年不涨价的“另一面”

山东临沂费县的大集上,程运付像往常一样支起拉面摊子,两两三三的老顾客坐在桌边等待,一个短视频拍摄者走到摊边,问了一句“面多少钱”,他直爽地回应道:“3元一碗,10余年来未曾涨过价”。

“现在的社会真好,不用去镇上赶集了,村里就可以买到菜了。手机上打开橙心优选或美团优选,搓两下下单,第二天就可以去牛平小卖部提了。”

“我们这个地方叫阳曲县泥屯镇,我家去年加盟苏宁零售云,在镇上开了这家苏宁易购门店。乡亲们能第一时间买到品质家电,而且不用担心物流和售后问题。”

“扶贫之后更要扶智,乡村振兴离不开产业支持。我们这边和快手、拼多多等合作,开了各类培训班和活动,让老百姓掌握电商技能,大规模的通过电商平台上行销售农特产品。”

2021年3月5日晚间,我乘坐火车离开北京,进入黄土高原腹地,开启了“乡村振兴”选题的走访工作。

在走访的过程中,接触了各种各样的人,听到各种各样的声音。我深刻的感受到,在上一个“脱贫攻坚”的阶段,互联网新经济和电商企业们做出了巨大的贡献。而现在脱贫攻坚取得胜利后,进入“全面推进乡村振兴”,这些互联网平台们又将贴合各自的业务落地,带来更大、更深的价值。

01

乡村振兴成两会热议话题 切实解决难点、堵点成共识

我们知道,在今年两会期间的政府工作报告中,重点提出全面实施乡村振兴战略,促进农业稳定发展和农民增收。乡村振兴也成为各大代表建议、委员提案的高频词汇。

全国人大代表、苏宁集团董事长张近东提交建议《大力推进技术赋能,实现农村零售业态升级》。张近东通过调研获悉,由于经营模式传统,零售供给体系滞后,农村消费市场长期存在假冒伪劣品横行、质次价高、服务质量参差不齐等现象,已经成为制约农村零售市场发展的主要问题。因此他建议,将品质升级、体验升级作为乡村商业消费升级的主要方向,通过对农村小微零售企业的数字化赋能、农村电商人才培训等举措,解决目前看到的这些现象,满足农村居民对美好生活的向往追求。

全国人大代表、腾讯董事会主席兼首席执行官马化腾则在《关于积极利用数字科技促进乡村振兴、推动共享发展的建议》建议中提到,经过问卷调查得到的信息显示,没有特色产业、缺乏人才,是农村网民认为目前农村面临的主要问题。农村网民对互联网技术在农村的推广应用诉求迫切,超过九成网民希望尽快在农村推广互联网技术。

张近东和马化腾提到的现象,和我在乡镇地区走访观察到的情况类似。一方面我在农村小卖部走访时,经常看到诸如“康帅傅”“蓝火亮”“脉劲”之类的山寨消费品摆置在货架上,农村消费者见怪不怪;一方面,虽然4G已经在农村甚至山区普及,但互联网技术和模式在农村还没有得到普及,很多农村都开设了电商服务站,但由于缺乏人才管理,服务站的电脑常年吃灰闲置。

这些肉眼可见的问题,都是制约乡村振兴战略实施的难点、堵点。我们可喜的看到,有越来越多的像苏宁、腾讯、阿里这样的互联网巨头,正在通过各自的业务落地,去切实的解决这些难度、堵点。一大批的互联网领军企业家,身体力行将公司发展战略融入国家战略,让智慧零售、互联网经济带动乡村振兴和农业发展,有了诸多实践案例。

以苏宁为例,苏宁结合零售、物流等内外部资源,以拼购、零售云、中华特色馆、苏宁扶贫实训店、家乐福等业务为载体,加快推动农产品上行和工业品下行。在过去的2020年,仅仅零售云这一项业务,就累计为县域市场带来超2000万件优质商品,直接辐射上万乡镇,为2.5亿用户提供了优质的产品和服务,为推动农村产业升级,助力乡村振兴事业发展做成了直观且积极的贡献。

02

乡村振兴的历史意义:缩减城乡二元差异,平等享受发展红利

熟悉我的朋友都知道,从2016年开始,我每年都会去山西、河北等省的几十个区县和乡镇走访。经常一次出门就是十几二十天,行程动辄几千公里,了解互联网经济在县域和乡村市场的发展状况,观察互联网平台在乡村振兴战略实施中的落地工作。

有朋友问我,乡村振兴战略实施的意义何在?这是一个很大的话题,但在我看来,最直观价值就在于缩减城乡二元差异,群众平等享受发展红利。

互联网平台是乡村振兴的重要力量,在我看来,互联网平台的存在的价值,对大城市消费者的改变是“方便与否”,主要价值在于提高了生活品质和生产效率。而对于广大乡镇地区来说,是“有或者没有”的改变,意义更为重大。

随着互联网平台尤其是电商零售平台的努力,业务不断的下沉、渗透到更广阔的村镇地区,中国广大村镇地区甚至偏远地区的群众,也可以和城市地区的新潮消费者一样,第一时间平等的享受到最新的产品给生活带来的改变。

消费平等了,城乡的二元差异就会逐步的被抹平,我们身处6线区域的消费者就会有更大的获得感和满足感。北京朝阳区消费可以第一时间购买到最新的新奇特商品,某个6线区域的消费者也能,双方基本没有时间差和价格差,这在以前是不敢想象的。

同样,也因为这些互联网平台的助力,带来了大产业机会,乡镇地区的群众拓宽了就业、创业的通道,找到了实现自我价值的机会。我上文提到的阳曲县泥屯镇上的那家苏宁易购,店主告诉我和苏宁合作后每年新增几十万的收入,生活发生了巨大的改变。

网易云如何延续“阶段性胜利”?

今年2月5日,阿里的虾米音乐正式关闭,网易云音乐成为国内在线音乐领域唯一能够与TME旗下三巨头有一战之力的存在。

据说,今年苏宁要把零售云门店发展到12000家,覆盖更广阔的乡镇地区,并且联动一众产业合作伙伴,带动村镇消费和经济发展。

在苏宁零售云门店取得阶段性成绩之后,苏宁在2021年推出了一项可能会更下沉、覆盖区域更广阔、更适合乡村人群创业的平台--苏宁有货。

这个平台看起来是新的,但却有深厚的业务基础,它利用了苏宁小店和零售云、家乐福等所构建的供应链、物流、金融等电商基础设施,一开始就可以服务广大的小卖部、甚至个人创业者。举个例子,我上文提到的农村小卖部有很多山寨商品,其实小卖部老板完全可以通过这种平台高效的批发到品质好货,而且一件代发和一站齐备的特性,减少了备货和发货风险,提高了经营能力,能够更好的为乡村消费者提供产品和服务。

这些工作的持续开展,为乡村振兴提供了多方面的助力,优化了供给、促进了内需、激发了活力,如果能够形成方法论被其他平台借鉴,各方联手将会使价值进一步放量。

03

互联网在乡村振兴中的三大作为:消费升级、产业赋能、人才培育

在今天的两会上,关于“乡村振兴”提案、建议中,多位委员代表均提到了互联网平台的价值,通过互联网新技术和新模式为乡村振兴的举措落地工作支招献言。

透过这些委员代表的献言以及我的观察,我们可以总结互联网在乡村振兴中的几大价值,分别是消费升级、产业赋能、人才培育。

①消费升级

今年初,2021年中央一号文件《中共中央 国务院关于全面推进乡村振兴加快农业农村现代化的意见》于1月21日正式发布。文件提到全面促进农村消费,加快完善县乡村三级农村物流体系,改造提升农村寄递物流基础设施,深入推进电子商务进农村和农产品出村进城,推动城乡生产与消费有效对接。发展线上线下相结合的服务网点,推动便利化、精细化、品质化发展,满足农村居民消费升级需要。

这些政策引导的方向正是各大平台独立的方向,比如菜鸟网络这几年的渠道下沉战略、苏宁物流开放战略和线上线下协同战略、美团社区团购的城乡和消费对接等等。商务大数据监测显示,2020年全国农村网络零售额达1.79万亿元,同比增长8.9%。越来越多的乡村消费者通过互联网平台买到了好货,享受到了好服务。阳曲县泥屯镇下面的乡村消费者,因为镇上开了苏宁易购,他们坐在家里的炕上,就可以享受冰箱、洗衣机的送装服务,这样的生活在以前想都不敢想。

②产业赋能

这两年随着乡村振兴工作的不断推进,越来越多的互联网平台认识到要将乡村振兴当做产业化、常态化、规模化的工作来看待。

去年,腾讯与重庆市彭水苗族土家族自治县达成合作,双方站在产业的高度上,围绕“民族、生态、文化”三大旅游资源,推进全域旅游和“旅游+”发展战略。通过生态旅游、文创园建设、文创产品研发、成立教育基金等一揽子方案,全方位的促进彭水文化旅游产业创新融合,推动彭水乡村振兴。

阿里数字乡村赋能蠡县,打造蠡县麻山药产业。通过平台、流量、技术赋能,对河北蠡县麻山药产业大力扶持,借势打造河北蠡县麻山药区域公用品牌,助推全产业链整体结构优化升级,助力蠡县麻山药产品向高附加值转化升级。

张近东代表在去年提交的《大力发展C2M生产基地 助农富农推动乡村振兴》建议中,提出通过统筹资源,打造以C2M(用户直连制造)模式为特色、以线上线下融合为主要销售手段的乡村生产基地,核心思想也是通过产业赋能推动乡村振兴。

③人才培育

人是一切工作的中心,乡村振兴离不开人才梯队的建设。正如马化腾所言人始终是实现乡村振兴的核心要素,应该大力吸引并培育信息时代“新农人”,激发乡村振兴的内生动力。

我们的互联网平台,早已经认识到人才培育对乡村振兴工作的重要性。

快手发起了“乡村振兴官”项目,针对全国乡村的广大基层政务人员提供培训,让“短视频+直播”成为赋能乡村振兴的“新农具”;苏宁的中华特色馆也将全面铺开电商人才培训计划,下沉至乡村,手把手带训乡村青年;腾讯为村专家下乡,开展系列培训工作,为各地乡村干部和村集体电商平台负责人提供了学习、成长机会。

学校是培养乡村振兴人才的重要体系,2019年以来已经有30余所高校制定了服务乡村振兴工作方案,13所高校成立了乡村振兴学院,为服务乡村振兴做出了积极贡献。

注:文/丁道师,文章来源:丁道师(公众号ID:dingdaoshi123),本文为作者独立观点,不代表敏捷资讯立场。

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